BookTok è il fenomeno nato come un semplice hashtag su TikTok durante il primo lockdown nel marzo 2020, ha rivoluzionato il mondo dei libri, avvicinando alla lettura anche i più giovani.
La community di BookTok ha letto, recensito, commentato e stroncato ogni tipo di genere letterario attraverso video divertenti, portando alla luce anche libri dimenticati e di modesto successo che hanno scalato le classifiche, sorprendendo gli editori.
Con oltre 138 miliardi di visualizzazioni globali, di cui 2 miliardi solo per l’hashtag BookTok Italia, il fenomeno si è diffuso in tutto il mondo, dando vita a una community di lettori.
Il successo del BookTok ha influenzato il mercato editoriale, con le visualizzazioni dell’hashtag che superano di gran lunga quelle di altre piattaforme social, come Instagram con l’hashtag “bookgram“.
BookTok nel mondo
L’impatto è stato particolarmente rilevante negli Stati Uniti, dove i lettori hanno acquistato ben 825 milioni di libri nel 2021, registrando una crescita del 9% rispetto all’anno precedente.
Anche in Italia, l’editoria ha registrato una significativa crescita grazie alla comunità di BookTok.
Nel 2021, sono stati venduti 115,6 milioni di copie, 18 milioni in più rispetto al 2020, e nel 2022 la crescita è continuata, con gli italiani che hanno acquistato 13 milioni di libri in più rispetto al 2019.
La forza trainante di BookTok sta nella sua capacità di democratizzare l’accesso dei lettori alle opere, contribuendo a rendere comuni e quotidiane le passioni letterarie.
Ha anche permesso a editori indipendenti di emergere, poiché piccole realtà editoriali di nicchia hanno avuto la possibilità di raggiungere un pubblico più vasto grazie alle condivisioni sui social.
Alcuni editori indipendenti esprimono preoccupazione riguardo alla qualità della letteratura promossa su BookTok, temendo che si possa creare un modello letterario standardizzato e stereotipato.
Ma è innegabile che il fenomeno abbia incoraggiato un’attività culturale più intensa, oltre a stimolare un maggiore interesse per gli eventi culturali, come dimostrato dalla partecipazione di BookTok al Salone del Libro di Torino.
Mentre alcuni sollevano dubbi sulla qualità letteraria, è innegabile che BookTok abbia contribuito a creare una comunità di lettori appassionati e a diffondere la cultura dei libri in modo innovativo e coinvolgente.
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