Giveaway significa letteralmente regalare qualcosa (“dare via” dall’inglese ).
Il Giveaway, nella prassi del web, è un metodo per coinvolgere utenti online e portarli alla conoscenza di un brand, di un profilo e/o di una realtà, spesso con lo scopo pubblicitario di dare visibilità agli stessi o per aumentare il numero di “follower”.
Per partecipare ai Giveaway, infatti, viene richiesto agli utenti di compiere un’azione: ad es. seguire un determinato profilo, condividere un contenuto, taggare o invitare un amico a seguire o partecipare (così da aumentare la fanbase) e così via.
Colui che organizza il giveaway mette poi in palio un premio e e il vincitore del premio viene estratto in base ad un meccanismo aleatorio come il sistema “random.org” o altre applicazioni in grado di estrarre a sorte.
Il Giveaway può essere ritenuto a tutti gli effetti un concorso ad estrazione
Il Giveaway nasce negli Stati Uniti d’America: gli influencer americani sono ormai soliti ricorrere a tali contest sui social come Instagram, Facebook e Youtube. Oltreoceano, difatti, tale pratica è ricorrente tra i bloggers e non vi sono le medesime limitazioni che, invece, sono previste nel nostro Paese.
Chi può fare i Giveaway in Italia
I giveaway rientrano nella normativa sui concorsi a premi e solo i soggetti regolarmente iscritti all’interno del Registro delle Imprese e non privati in possesso di Partita IVA possono essere soggetti promotori di un concorso.
I Giveaway, sono legali solo se rispettano le norme sancite nel DPR 430/2001.
E tale normativa prevede una procedura da compire prima, durante e dopo il concorso:
- segnalare al Ministero dello Sviluppo Economico, almeno quindici giorni prima dell’inizio, il Giveaway (tramite la compilazione di un modulo)
- allegare il regolamento di cui sopra, definire il valore economico del premio e versare la cauzione al Ministero dello Sviluppo Economico, pari allo stesso importo netto.
- individuare i vincitori del Giveaway alla presenza di un Notaio o un Funzionario della Camera di Commercio (che certifica la regolarità dell’estrazione nel del regolamento)
- Redigere relativo verbale che dovrà essere inviato al Ministero dello Sviluppo Economico, a chiusura del concorso.
Giveaway sui social network
I Giveaway, soprattutto in ambito social, possono essere un’ottima strategia di awarness, engagement, referral e lead generation, insomma possono dare una buona visibilità con un investimento più o meno irrisorio e in tempi brevi.
Sono infatti considerati anche tra le strategie di Growth Hacking.
Instagram è il social più utilizzato per i contest online. Digitando nella barra di ricerca #contest abbiamo quasi 7 milioni di post e con #giveaway oltre 23 milioni.
I contest proposti sono molto diversi tra loro e vanno da make up, abbigliamento, food, a design, tecnologia, ecc.
Ma social network come Facebook, Instagram o Youtube vietano di utilizzare delle azioni come share o tag per la partecipazione ai concorsi, quindi per poter fare i Giveaway bisogna appoggiarsi a delle piattaforme esterne.
Giveaway, Contest e Freebie
I Giveaway sono dei concorsi ad estrazione, mentre i contest sono dei concorsi in cui viene premiato colui che supera in modo migliore una determina prova o gara (concorso letterario, concorso fotografico).
Un Freebie invece é un qualcosa di valore che cedi gratuitamente ai tuoi follower facendogli compiere una particolare azione per riceverlo.
Infatti “freebie” in italiano significa: regalo, campione gratuito. Su Instagram si può chiedere ad esempio la condivisione del post nelle storie con un tag al profilo dell’autore. In cambio di questa azione si potrà ricevere il freebie, ad esempio un pdf, una guida, un-ebook, un video e molto altro ancora.
I Freebie sono anche un ottimo escamotage per non incappare in sanzioni e accrescere la propria fanbase in modo organico e targettizzato.
Le sanzioni
La legge non ammette ignoranza e in Italia le multe sono molto salate in caso di Giveaway non regolamentati o effettuati senza particolare attenzione.
In caso di mancata preventiva comunicazione, la sanzione va da 2.065 eu a 10.329 eu.
In caso di concorsi vietati dalla legge, la sanzione va da 50.000 eu a 500.000 eu.
In caso di svolgimento per modalità diverse dal regolamento, la sanzione va da 1.032 eu a 5.164 eu.
Quindi fate attenzione ai Giveaway ai quali partecipate, o se siete Influencer vi consigliamo di seguire alla lettera il DPR 430/2001.
